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BADESOFA
BADESOFA

Awareness-Booster Pinterest

So erreicht BADESOFA eine wellness-affine Zielgruppe
Plattform
Pinterest
Branche
Gesundheit & Wellness
Service
Performance
 Awareness-Booster Pinterest

Relax-Revolution

die story
BADESOFA steht für innovative und luxuriöse Accessoires, die für Entspannung und Wellness at Home sorgen. Mit ihrem Kölner Unternehmen haben die Gründerinnen Annika Götz und Natalie Steger 2019 eine internationale Relax-Revolution eingeleitet und Erfolgsgeschichte geschrieben. Heute umfasst das Sortiment neben den mittlerweile Ergonomie geprüften Badewannenkissen auch komfortable Saunasofas, ein schwimmendes Poolsofa und eine Home Spa Collection mit Wohlfühl-Accessoires für alle Sinne – vom duftigen Sauna-Aufguss bis hin zum gemütlichen Bademantel. Dank des preisgekrönten Designs und der positiven Resonanz, u.a. aus der TV-Show "Höhle der Löwen“, hat sich das Unternehmen längst auch international behauptet.
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Steigerung der Markenbekanntheit bei einer Wellness-affinen Zielgruppe

das ziel
Die Mission der Brand ist es, jede Badewanne, jede Sauna und jeden Pool weltweit mit BADESOFA-Produkten auszustatten, um Wellness auch Zuhause erlebbar zu machen. Gemeinsam haben wir Pinterest als Plattform gewählt, um die Bekanntheit der Marke über die Meta-Plattformen hinweg zu steigern und die besonders planungs-affinen User dort anzusprechen. Denn gerade Pinterest birgt ein enormes Potenzial für eine Wellness-Marke wie BADESOFA: User verfügen dort über ein einzigartiges Planungs-Mindset – sie suchen auf Pinterest gezielt nach Inspiration und neuen Ideen für kleine Alltagsentscheidungen und große Lebensmoment und bringen eine hohe Kaufabsicht mit, auch ohne gebrandete Suchanfragen. 
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Ästhetik und WohlfĂŒhlmomente als oberste PrioritĂ€t

die lösung
BADESOFA hat nicht nur einen hohen Qualitätsanspruch, sondern auch ein ausgeprägtes Gespür für Design. Denn das Auge shoppt auch auf Pinterest mit! User investieren gerne viel Zeit auf der Plattform und wollen sich inspirieren lassen. Ästhetik ist daher enorm wichtig. 
Um die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse auf der Plattform perfekt anzusprechen, setzen wir im Content auf qualitativ hochwertiges Shooting Material Videos mit schönen Designerbadezimmern, eine reduzierte Bildsprache und Produktfokus statt auf die für Meta typischen UGC Videos. Dadurch betonen wir die luxuriösen Entspannungsmomente und die Gemütlichkeit, die die Produkte mit sich bringen.
Die Formate stellen dabei eine Mischung aus den gängigen Optionen dar: Carousel, Statics, Videos, Animationen, Bilder mit und ohne Model, Produktfreisteller Formate oder Rezensionen für den Trust Faktor. 
Da User zwar mit einer ersten Idee auf Pinterest unterwegs sind, aber noch nicht genau wissen, wie sie diese in die Realität umsetzen, ist die Plattform die perfekte Chance für Marken, ihre Produkte im passenden Kontext zu platzieren, ohne dass User gezielt danach suchen. So nutzen wir für BADESOFA Keywords rund um das Thema Wellness (wellness aestehtic, wellnessraum zuhause, wellness geschenk usw.), um Nutzer:innen gezielt anzusprechen, die sich für Home Spa Themen und Auszeit interessieren oder nach Inspiration für Geschenke suchen.  
In der Kommunikationsbotschaft thematisieren wir “Handyfreie Zeit”, “Auszeit” oder “Me-Time” und stellen eine perfekte Verbindung der entspannten Wohlfühlmomente der Nutzer:innen mit den konkreten Benefits des BADESOFA-Produktportfolios dar. 
Vor allem aber auch das vierte Quartal funktioniert für BADESOFA auf Pinterest perfekt. In dieser Zeit fokussieren wir uns in der Kommunikation auf “Weihnachtsgeschenke” oder “Relaxte Weihnachtszeit” und geben Usern einen Anreiz, sich es Zuhause gemütlich zu machen oder die Produkte für sich und ihre Liebsten zu shoppen. 
Um die Brand Awareness zu steigern und gleichzeitig den Traffic zur Landing Page zu erhöhen, setzen wir auch auf Direct Links, die User zum Shop weiterleiten, sobald sie auf einen Pin klicken. Diese vereinfachte Customer Journey (weniger Klicks, schnellere Antworten, direkt im Shop kaufen) fördert den ROAS.

outcomes, die sich sehen lassen

https://web.mawave.de/hubfs/MW Content/C5 _badesofa_Pinterest_MW_Linkad_Video_badesofa_newyear_MO.mp4; https://web.mawave.de/hubfs/MW Content/C1_badesofa_Pinterest_MW_Linkad_Image_Badesofa_Detox.png
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zahlen die ziehn

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Optimierung durch maßgeschneiderten Pinterest-Content

learnings
Das Recycling des Meta-Contents auf Pinterest zeigt bereits gute Ergebnisse, lässt sich jedoch weiter optimieren. Deshalb recyceln wir nicht nur bestehenden Content, sondern erstellen auch spezielle Inhalte für Pinterest, um die Stärken der Plattform voll auszuschöpfen. 

Dafür gilt: Die Nutzung unterschiedlicher Formate ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen und verschiedene Vorlieben anzusprechen. Besonders Inhalte mit Bewegung, wie animierte Pins oder Videos, ziehen viel Aufmerksamkeit auf sich. Diese Erkenntnis berücksichtigen wir in weiteren Kampagnen stärker und testen vermehrt. Zudem sollten Call-to-Action-Buttons (CTAs) farblich hervorgehoben werden. Auffällige Farben, die sich vom restlichen, eher cleanen Design abheben, erhöhen die Sichtbarkeit und fördern die Interaktion, während das ästhetische Erscheinungsbild beibehalten wird.